静安,作为人文意义上的上海市中心,除了名店街、商务楼之外,更令人怀念的是坐落于此的无数风景洋房、里弄民居、法国泡桐街道等繁华之景。静安集合了文艺复兴、巴洛克、古典主义等风格,营造出了优美典雅的异国风韵,在人们心中占有无可替代的地位。
自静安与闸北合并后,新静安隔河相望,水脉相通。新静安成了无数人心之向往的生活天堂,而凯德(专题阅读) · 星贸正是在新静安的中轴上,作为上海市政府重金打造的黄金板块,享有绝佳的区位优势。
图片来源 / OnlyLady女人志
上海今年预计有超过60个商业项目问世,只有10%位于核心商圈,核心商圈中高端人群密集,商业、商务需求旺盛,相比于单一的购物场所,精品商场越来越符合当代人的消费口味。
凯德 · 星贸体量约1.7万㎡,是集餐饮、生活方式、零售为主的精品购物中心,配合综合体中的其他功能设施,以满足大众对生活、娱乐、休闲、健身等复合型需求。
凯德 · 星贸建筑外立面
作为中国商业地产的代表性模式,以资本见长的凯德模式,凭借其“资产管理+房地产基金”的优势,引领中国商业地产好多年。以运营见长的凯德系,先后在上海开放了“摩登之城”上海来福士,“腔调之城”长宁来福士,人气较高的社区型购物中心凯德龙之梦虹口和凯德龙之梦闵行,潮流创意商务综合体凯德·国正中心,凯德 · 星贸是凯德集团在上海的第六个项目。
作为一个地铁正上盖、店铺数量不足百家的小项目,在凯德以往的案例中并不多见,也是备受同行业界关注的焦点,项目开业之际,本文通过近百张开业当天的照片,从建筑、内容、美陈以及服务等角度,客观记录凯德团队的这个作品。
凯德 · 星贸开业仪式
一、建筑之美
建筑是凝固的音乐
内装是灵动的艺术
放射的线条有很强的指引感,让人不自觉的走进
门厅空间统一的设计元素
极富动感的中庭,既降低了能耗又利用了自然光
好像一个眼睛吸引着我们探索的步伐
直梯前室延续了整体的设计风格,双层玻璃显得晶莹剔透
电梯轿厢内颇有动感的木质流线装饰
现场找不到一块空白墙面,全部融入内装之中
总是把最好的位置留给服务台
一个注重关怀的购物中心,专门配备了亲子洗手间
二、开业美陈
开业美陈就像是购物中心
这个新娘掀起盖头的装扮
开业美陈主题:慢生活,尚生活 STEP IN START UP
吸引顾客驻足拍照的开业美陈
让生活慢一点,你会发现生活本来的美好
包罗万象的万花筒镜面装置
火烈鸟是否有红红火火之寓意
人文风格DP装置
视窗互联道具
扶梯口均配有绿植花缸
轻便可移动的海报架,活动信息清晰可见
简约的导视系统设计
三、入驻品牌
B1:连通地铁的吃货天堂
25家各色风味小吃
3家杂货生活集合店
1家个人护理集合店
1家美发店
1个地铁连通口
无缝对接地铁,美好的事情自然就会发生
亮点:统装的美食空间 - 统装之美,流线之美
店王SKP已经让我们领略过了,什么叫统装之美
中岛统装、统一形象、提升租金、拎包入驻、名利双收
高颜值的果汁小铺蓓乐鲜
通透的中岛区域,让边厅一览无余
满记甜品 - 正宗港式甜品的标杆品牌
锅品面吧 - 把传统风格的“馆”注入了“吧”的元素
池户水产 - 新鲜的日式外带寿司
木桑水产 - 开放式厨房式日料店,主张产地直送
阿香米线 - 十六年历史,全国知名米线品牌
谷田稻香 - 主打自家种的东北五常大米
面包新语和汉堡王 - 好吃的面包和好吃的大汉堡
屈臣氏 - 中国最大的保健及美容产品零售连锁店
酷乐潮玩 - 创意生活杂货连锁品牌
名创优品 - 优质、创意、低价的生活杂货代名词
雅治造型 - 来自台湾的先锋设计师品牌
B2:连通地铁的人气便捷之选
4家自带流量的知名人气小吃品牌
1家世界500强超市品牌的便利店
美肤、美发、美睫
3家美业体验品牌
2个地铁连通口
亮点:家乐福easy和LED柱子
家乐福 easy - 高颜值的便利店,俨然就是一个缩小版的家乐福
亮眼睛的LED柱子,看似遮挡的柱子,成了吸引视觉的点
赵崽儿 - 川式面品料理
小杨生煎 - 上海名吃,排队排了20年
家有好面 - 经常要排队才能吃到的上海面馆,招牌是黄鱼面
星客多 - 纯粹剪发,不说废话,没有推销,专注剪发一件事
爱睫物语 - 致力于嫁接睫毛的国际化专业美睫私属会所
Beauty up - 风靡欧美的皮肤年轻化管理品牌
美味美锅 - 三五成群,工作餐,中午生意很好
亮点:美食快闪店 - 食货星球美食快闪店,一个移动的美食广场
快闪店是场内体验的有效补充,填空铺神器
这位牛肉哥很配合,有推广意识的老板大多生意都不差
吊炉烧烤,入味、带劲,小哥给你撸几串
拉面说服务浴室,下面给你吃
L1:地铁正上的快时尚之选
4家主流运动品牌店
1家时尚淑女装品牌
2家错位经营的咖啡店
1家百丽鞋品集合店
1家快时尚眼镜店
6家轻食甜品店
星巴克 - 位于主入口龙头位置的咖啡饮品界一哥
阿迪达斯 - 位于主入口龙头位置的运动巨头
adidas neo - 阿迪的运动休闲系列,融入每日生活,清新的运动休闲品牌
耐克、斯凯奇、漫舞精灵、大阪烧肉即将开幕
JINS - 日本著名的快时尚眼镜品牌
百丽 - 一家只有百丽和Bata两个品牌的百丽集合店
麦檬 - 走极简纯净路线的青淑女装品牌
茶阁里的猫眼石 - 一家名字很特别的手工制作茶品店,请您喝茶
美诺 - 传统手冲茶和精美蛋糕
食之秘 - 有“亚洲芝士蛋糕”之称的蛋糕店+咖啡店
唐恩都乐 - 一家专业甜甜圈、现磨咖啡及烘焙产品的美国连锁快餐品牌
GREENS ACTUALLY - 轻食沙拉餐吧
L2:亲子体验之选
4家儿童教育
1家儿童乐园
3家特色餐饮
亮点:摄影快闪店 - 摄影快闪店,创意新体验
快闪店不忘带动儿童和家庭到店,通过开卡与商场联动
体验一下提桶灌顶的畅快,留下精彩的雨篷瞬间
Kid Sports - 融合儿童轮滑、跆拳道等功能的儿童运动成长中心
Play ABC 少儿英语 - 精中教育集团继蕃茄田艺术后为亚洲孩子打造的启蒙英语品牌
虫虫绘本馆 - 阅读是门槛最低的高贵之举
马博士婴幼儿游泳 - 婴幼儿游泳行业的领跑者,拥有行业8项国家专利
多多淘 - 多多淘儿童探险乐园为跨城市连锁儿童游乐品牌
巴拉巴拉 - 森马集团在香港创立的童装品牌
泰风 - 正宗的东南亚菜
富山面家 - 日本拉面冠军品牌
壹小馆 - 春熙路人气王的小火锅,皇城老妈旗下(沪上首家)
寿司沼津港 - 人气美食,食材新鲜的精致日料
L3:大餐饮和健身房
3家特色餐厅
1家健身房
泰赞 - 粉色工业风装扮的泰国菜餐厅
潮记1975点心专门店 - 朴实无华的装修和好吃的港式茶点
雀舞云南菜 - 一家有格调的云南菜餐厅
威尔仕健身 - 中国健身行业的领跑者
文心食舍 - 85后天才主厨掌勺“文心食舍”做创意料理的人气餐厅
『悦动幸福』的生活方程式
这个项目面积不足2万㎡,客观上所容纳内容有限,在今年沪上购物中心开业率普遍不高的前题下,凯德(专题阅读) · 星贸近乎100%的招租率,足以说明了商户的信心和地铁正上方盖无可比拟的交通优势。
目前开业呈现的商业内容涵盖了:餐饮、零售、生活配套、儿童教育、健身娱乐等。餐饮商户40家,零售商户12家、儿童体验5家、美容美发3家、健身1家,开业时呈现的商业内容往往是项目定位的真实反映,也是操盘团队招商能力的集中体现。
·高餐饮占比反映出这个地铁商业的城市驿站的特点:吃完就走,短暂停留;
·零售有一定的占比,其中7家零售集中在L1层,而且有4家是一线运动品牌,再配上L3的威尔仕健身,这是对年轻客层健康需求的满足;
·为了提升快捷便利的属性项目还有家乐福easy便利店、屈臣氏个人护理集合店,以满足写字楼白领及周边居民的日常所需;
·亲子教育是社区型购物中心关注的重点,L2共有8家商户,儿童相关占了6家,以服务婴童幼童为主,可以满足周边社区日常遛娃之需。
亦动亦静,快中有慢的业态组合正是凯德独特的经营哲学。
小项目更考验操盘团队对细节的把控能力,这个项目虽小但不缺精致,建筑设计高端大气,内装风格动感现代,动线设计简而通达,店铺一店一色装修管控有度,美食区统装通透简约。
精明的凯德并没有为了满铺而满铺,两个大铺用好玩的快闪店补位,既弥补了体验内容的不足,又为后期的招调赢得了更多的主动,用两句话总结凯德的这个作品:高端大气上档次,亲民实用接地气。